产品定位调研目的是通过独特的定位，占领消费者的内心，从而是产品获得竞争力，企业从而获得竞争优势。通常来说，定位并不是对产品进行改造，而是在同质品横行的年代，提炼出某一个能获得消费者认同的特质，赋予你的产品，从而达到提高竞争优势的目的。产品定位，是指企业对应什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求。从理论上讲，应该先进行市场定位，然后才进行产品定位。