比率增长判断法是以销售增长率的变化率来判断产品处于市场生命周期的哪一阶段。产品市场生命周期是由四个不同的阶段所组成：兴起（emerge）、成长（growth）、成熟（maturity）及衰退（decline）。兴起阶段企业投入大，市场增长缓慢，产品销售增长率增长较慢；成长阶段市场快速增长，企业利润也迅速增长，产品销售增长率变化快速；成熟期市场需求趋向饱和，基本零增长，企业利润下降，产品销售增长率基本保持不变；衰退期市场负增长，企业出现亏损企业，产品销售增长率呈负增长。