电子商务的理论概念模型是对现实世界中电子商务活动的一般抽象描述，主要包括电子商务实体、电子市场、交易事务和信息流、资金流、物资流等基本要素。对于每个电子商务交易主体来说，他所面对的是一个电子市场，他必须通过电子市场来选择交易的内容和对象。因此，电子商务的概念模型可以抽象地描述为每个电子商务交易主体和电子市场之间的交易事务关系。