广告文案策划是广告行业中衍生出来的职业。广告文案策划和文案策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工，只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种“复合型专业人才”。另外，我国中小企业的市场部或企业部，分工也不可能那么细，为节约成本，企业特别需要一个对外可策划营销活动，对内能撰写广告文案的复合型人才，于是广告文案策划就产生了。 工作内容 1.项目的信息收集、策略的分析、方案的拟定、提案制作等； 2.公司客户的广告策划、宣传物料文案、活动方案等的撰写； 3.新闻稿、软文等文案； 从业要求 1. 文笔好，写作能力强，思维活跃有创意。 2. 具有策划能力，文字能力，执行能力，协调能力，谈判能力，团队合作能力。