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#行业头条#市值蒸发1.3万亿后,腾讯该如何应对?微信会成下一个QQ吗?

张先生 网易有道 18-08-23

首先腾讯股价为什么会跌?抛开贸易战、人民币贬值等宏观因素,腾讯股票大幅下跌的根本原因是增速放缓。互联网公司只要与资本“有染”,必须永不停歇地增涨。在资本眼中,营收增速高于一切。不论苹果、亚马逊还是腾讯、阿里、百度、京东,无一例外。即便已经达到千亿量级,资本仍然渴望营收保持高速增长,50%是及格线。 2017年腾讯同比增速达到56%,比2016年高8个百分点,比2015年高26个百分点。资本喜出望外,于是腾讯市值超过5000亿美元。 2018年H1(半财年),腾讯营收1472亿,较2017年H1只增长了39%,这是股价回落的根本原因。 腾讯将主营业务分三块披露,即“增值服务”“网络广告”及“其它”。 2015年以来,增值服务占营收的比例从80%降至60%,降幅相当可观。增值服务失去的份额被“其它”业务获得,其它业务占比从2015年的5%升至2018年H1的23%。网络广告收入占比原封不动,算是没有掉队。 增值服务是腾讯的“主发动机”,不仅贡献了七成以上的毛利润,更决定了营收增速。 腾讯增值服务分为“网络游戏”和“社交网络”两部分。早期“社交网络”收入主要来自售卖QQ虚拟道具及特权,后来视频流媒体及直播业务产业的收入也被纳入其中。2015年Q1,腾讯网络游戏收入134亿,占总营收的60%(增值服务占总营收的83%);2018年Q2,网络游戏收入252亿,占总营收的34%(增值服务占总营收的57%)。 所以根本问题在于增值服务,不论游戏、虚拟物品还是直播,天花板都不够高。以游戏为例,全中国一年的营收规模大约300亿美元,腾讯再努力也只能夺取大约40%的份额,再努力也冲不破“天花板”。更何况政府还时不时“作势”打压这个行业。 那么解决财报问题,如题主所言,微信确实是腾讯要做出改变的入手点。 最近,微信刚刚上线了“多名群组管理员”功能,可以添加三个管理员,拥有和群主几乎一致的权力:修改群名;发表群组公告;设定群组的加入方式,并可批准聊天室加入申请;移除群组成员。 消息一出,许多做社群的人欢呼了,这些人一直苦于微信群聊功能太简单,只能设置一名管理员,经常分身乏术,为此只能想出各种野路子应对,比如群内管理人员使用统一头像、修改群昵称以突出身份等等,然而这些方法终究只是妥协之举,存在着各种弊端,而这次更新完全解决了这样的问题。 相比于用户数持续下跌的QQ,微信月活跃用户已经到达了10.57亿,这是一个巨大的流量池,原来微信的追求是简而美,如今这些简单的功能却越来越难以承载巨量的用户。 面对着股价暴跌,面对着抖音们对微信用户粘度的重创,面对着朋友圈在线时长的不断缩减,微信再也坐不住了,更新多名群管理员功能,只是微信想通过社群增加用户粘度、抢夺用户时间的第一步,所以接下来必将继续强化社群功能。 但争取用户时间就能解决微信增值服务停滞不前的问题吗?可以为游戏充值带来巨大的增利吗? 让我们还是期待腾讯更多的动作。

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评论
我个人觉得之后会有回升,蒸发后会回来
18-08-26
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贸易战关系极大,很有可能像宗庆后问马化腾的话,主机在国外。
18-08-25
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微信开通一个类似抖音的功能不就好了?腾讯不是向来是模仿吗
18-08-25
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18-08-24
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北京忆榴莲智能科技有限公司 / 产品经理/产品设计师
此观点很受用
18-08-24
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