KOL是关键意见领袖的简称，KOL对某类产品较之群体中的其他人有着更为长期和深入的介入，因此对产品更了解，有更广的信息来源、更多的知识和更丰富的经验。在某个领域发表观点并且有一定影响力的人。KOL推广，要根据自己用户的目标群体选择对应的KOL，切勿一味追求流量，比如李佳琦带货某高端品牌汽车就翻车了，原因很明显是用户群体不匹配。