如果老板有特别强的个人魅力，如，任正非，马云等，他们个人就是公司的形象。如果老板的个人魅力并不强的时候，企业文化将会由行业形象决定，如，农夫山泉，远东控股等。企业文化不仅仅是对内部，也是对外部。员工与利益相关方都是客户，只有认同了这家的企业文化，才会被企业产品吸引，从而形成长期战略合作伙伴的关系。