优秀的广告设计师必须具备敏锐的设计洞察能力，敏锐的设计洞察力是我们对广告设计作品的鉴赏、分析、研究能力的体现，也是我们吸取新知识、新观念和提升审美能力，丰富想象能力、培养创意思维的关键，我们所说的洞察力是指能透过现象看本质，深入事物、问题进行分析和判断的能力，设计洞察力是设计思维的源泉之一，是在设计方面表现出来的分析和判断能力，在设计概念、设计定位、设计表达及设计执行问题上起着重要作用。