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目前表现比较差的是百度。11 月 17 日公布的三季报显示其广告收入约为 208.3 亿元,同比只增长了 4.2%,环比增速则只有 1.1%。 2020 年,百度的广告收入增速曾受疫情影响和竞争对手冲击,连续三个季度负增长,直到次年第一季度才重新恢复正值。如今增速又开始呈逐季走低。不过百度高层在业绩会上说教育和消费行业负面影响对百度营销业务的冲击弱于比同行。
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互联网流量注水,是行业内公开的秘密,多的不说,十倍的注水量是基本操作。
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这件事要从好几个方面看,首先我想说的是: 同样都是增速放缓甚至下滑,但出海的跟没出海的,实际上根本不可同日而语。 属于国内互联网企业的未来只有出海。
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教培,金融这两大广告主一个全军覆没,一个残废,再加上今年整个中国互联网基本都在合规上面整改,所以集体下降了。
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整体来看,主要还是“广告投放越来越正规了”和“经济下行”。与其说广告收入降速,倒不如说前几年的疯狂发展是恶性发展,现在才是正常状态。
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