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文案无法创造购买商品的欲望,只能唤起原本就存在于百万人心中的希望,梦想,恐惧或者渴望,然后将这些原本就存在的渴望导向特定商品。这就是文案写手的任务所在:你要做的不是创造大众的欲望,而是将欲望和痛点引导到你要的地方。任何商品的价值只能从用户的需求和痛点... 全文
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写文案的时候就要营造出这种用户差别,形成落差感。
文案就要突出比起别人的做法,使用你的产品能够给用户带来什么优势,让用户产生对比。
我们可以描绘一下你的用户当下面临着什么任务,并为完成这个任务付出了什么,花了多少心血,越具体越细节就越能打动人。
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