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市场方案是前置的,它界定全案的主体和载体,企业要做全案,首先要知道全案是做给谁看的,即企业要进入的是哪个细分市场,目标消费者是谁,从而确立市场主体,为此在做全案以前,需要做大量的数据分析和研究工作,诸如行业分析、市场分析、消费分析、终端走访、用户调研... 全文
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虽然我说全案于市场方案加品牌方案加传播方案。
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传播方案是全案落地的关键,市场方案和品牌方案,对企业来说更多是策略层面上的工作,通常是形而上的、比较虚的,属于顶层设计的部分。
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理解市场和品牌策略,这样做出来的传播方案才更加精准、更加犀利。
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