❗️顾客终身价值--企业的续命水……
今天聊聊一个不太容易被大多数企业所重视的【顾客终身价值】,这个专属名词。
前面的视频内容,有和大家分享过企业为什么要做私域流量这件事,其实,从某种程度讲,企业是被逼的,但任何红利不会一直存在,如何在竞争中长久生存,这就是市场竞争的现实。
在现实面前,企业不得不重新审视客户的价值,以前只是求转化,有购买就行。现在还考虑能不能让客户继续复购,再复购;甚至让老客户带来新客户。
所有这些想法归根结底,就是追求“顾客终身价值(CLV)”的经营理念。怎么理解【顾客终身价值呢】?
给大家举个例子
企业花30块钱带来客户A,他购买了100块钱产品,等于A贡献了70块钱的价值。如果不去维护他,可能A就流失了,它就只贡献70块。
但企业要是能维护A的关系,比如吸引他关注小程序、视频号之类,甚至加了微信群等。经常有互动,有聊天,有活动,过了6个月A再次买了100块钱的产品。
这样A就总共创造了170块钱的价值,以此类推,如果A能第三次,第四次购买,就是在不断创造价值。而企业要做的就是保持跟A的连接,延长客户生命周期,这样获取A的成本是固定的,而它每次购买都会是增值。如果能把A复制到B,C等更多客户身上,那企业即便不增加客户数量,也会获得翻倍营收。
这就是关注“顾客终身价值”带给企业的增长空间。从这一点大家就会更加理解用户运营,私域流量的重要性。
本章内容大家假如有看懂或者没有领会的地方,都可以留言区告诉我们;让所有的问题,在大家共同的智慧下得以化解。
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