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柏霖 广东/亚洲城市大学EMBA/互联网职业培训师
❗️消费者群体又变!Z世代成消费主力? 移动互联网高度普及下,以90后、95后及00后为主的Z世代消费者成为新消费的主力人群,Z世代用户规模从2016年1.66亿攀升到2020年的3.2亿,5年时间用户翻倍。 Z世代特点:喜欢社交、看视频、玩梗,渴望表达诉求、凸显个性且追求颜值至上,乐于尝鲜并为兴趣买单。 分享两组重要数据↓ 1、中国Z世代用户规模:3.2亿 2、中国Z世代每月的可支配收入:3501 元 通过上方数据不难得出几个惊恐的结论: 1、未来Z世代的用户规模(家庭规模)将在3.2亿基础上×2左右,意味着10+20年后的家庭中50%均由Z世代构成; 2、消费人群转型带动消费场景及习惯转移,现有所有企业的产品、营销定位均要进行本质上调整; 3、月人均支配3500元已经是不少一线城市租房价格,个人背后的家庭人均可支配收入一定是相关可观的,毕竟95-05年的小朋友刚毕业工作不久。未来10年的新家庭可增长收入可见一般! 最后,因需求的差异化带给市场的风向表面看是客户变了,其实客户并没变,只是客户的需求一直在变。 (上述观点您认为对吗,说说你的见解和观点,评论区留言告诉我) 说明:下图1/2来自网络 #Z世代# #95后##大学毕业# #微头条流量扶持# #市场#

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❗️不信!Z世代的崛起速度已超过了中国速度… 对企业而言,Z世代的崛起并不在“不久的将来”,而就是此时此刻。该群体人数约为2.6亿,占中国总人口的17%,已经是中国的重要消费人群。而且,Z世代icon也已经展现出超乎体量的经济实力——他们贡献了所有中国新品牌25%的销售额。 要了解中国的Z世代消费者,市场营销人员的首要任务是忘记对这一群体的刻板印象。“Z世代”绝“脸谱化”。他们并不像某些人以为的那样无忧无虑、四体不勤。正相反,他们思虑甚多,也深知只有刻苦努力才能赢得成功。相关资料显示,77%的中国Z世代消费者认为财富可以通过自身努力获得;79%表示他们会拼尽全力追求自己的目标。 这一代年轻人愿意推动改变,对于挑战和超越现状抱有积极主动的心态。Z世代受访者中有62%表示要努力改变“负面社交噪音”;更有78%的Z世代受访者表示要努力改善环境。 中国Z世代年轻人刚刚经历了艰难的一年。现在,他们更加追求情感体验,寻找建立身份认同的机会,探索提升社会影响力的渠道。换句话说,他们渴望得到启发、热衷追寻个人梦想、想要扩大朋友圈并赢得同龄人的更多尊重。 在这样的环境下,兴趣爱好有了新的内涵——它们成了表达自我、成就人生价值的新途径。对Z世代来说,兴趣爱好是展现自我的一种方式。食品、教育和兴趣爱好已占到Z世代消费支出的近六成。 对Z世代而言,休闲活动首先是接触社会的机会,特别是接触“圈层”的机会。因此,在网上支持自己的爱豆仅仅播放他们主演的剧集或电影、听他们的音乐还不够,还要与志同道合的粉丝齐心协力,提高偶像的知名度。 与上几代人相比,Z世代更愿意用“做我喜欢做的事”或“追逐我的梦想”来定义成功。他们既脚踏实地又理想主义:78%的Z世代认为没必要花很多钱去过高品质生活,76%认为在他人眼中,自己是能坚持信念的人十分重要。 正因为Z世代如此在意个人成功、自我表达和社会交往,新冠疫情令他们遭受了尤为严重的心理击。七成人认为焦虑和抑郁是Z世代的最大隐忧,而较年长的Z世代人群中有49%对未来忧心忡忡。 综上所述,你认为Z世代是否有可能成为中国未来经济的牵引力?可以评论区留言告诉我们。 #Z世代# #品牌# #95后# #国家战略# #消费# #Z世代文化自信#

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