市场营销4ps是指产品、价格、渠道、促销，即英文Product、price、place、promotion四个单词的首字母的组合，再加上策略（Strategy），所以简称为“4ps”。这是产品企业可以操控的四个方面，通过很好的组合，可以达到很好的销售效果。 4ps理论产生于20世纪60年代的美国，随着营销组合理论的提出而出现的。1953年，尼尔·博登（NeilBorden）在美国市场营销学会的就职演说中创造了“市场营销组合”（Marketingmix）这一术语，其意是指市场需求或多或少的在某种程度上受到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响。