投资学的四大投资准则是：1、效用最大化；2、建立科学的投资决策程序；3、及时促额的筹集资金；4、认真分析风险和收益的关系。投资学研究如何把个人、机构的有限资源分配到诸如股票、国债、不动产等（金融）资产上，以获得合理的现金流量和风险/收益率。其核心就是以效用最大化准则为指导，获得个人财富配置的最优均衡解。作为一门学问，投资学就是对投资进行系统研究，从而更科学地进行投资活动。