产品市场规划方案，即产品策划，包括：产品分析、市场分析、消费者分析（年龄；学历；家庭；收入；习惯；文化等）、价格分析、媒体投入策略、广告创意策略、执行时间表、涉及人员、策划费用。产品策划分为两类：1、产品研发策划：主要是针对市场需求，以细分市场为基础，形成一个产品开发的整体思路，以期拓展新的增长点；2、产品营销策划：即谋划通畅的销售渠道、持续的销售态势和维持产品设计的理想化售价。