通货膨胀率是引起外部营销风险的主要经济因素。外部营销，是满足顾客的需求，在购买和消费中感到满意。企业外部营销环境是企业以外的营销活动的各个参与部分和影响因素，按其对企业活动的影响程度分为外部微观营销环境和外部宏观营销环境。其中外部微观营销环境包括供应者、营销中介、顾客市场、竞争者和公众。外部宏观营销环境包括人口、经济、自然、科技、社会文化和政治法律六大因素。企业的营销包括两个方面：内部营销和外部营销。而内外部营销又是相对的两个概念。外部营销是满足顾客的需求，让其在购买和消费中感到满意。