外部环境分析的重点是识别和评价超出公司控制能力的外部发展趋势与事件，其主要分析内容包括： 一、政治和法律因素 一般来说，一些政治因素对企业行为有直接影响，而法律规定会间接影响企业的活动。 1、政治和法律因素分析包括：政局稳定状况、政府行为、路线方针政策、各政治利益集团、法律规定、国际政治法律因素。 2、政治法律因素特点：不可测性、直接性、不可逆转性。 二、经济因素 经济因素分析包含：社会经济结构(最重要的是产业结构)、经济发展水平(国家经济发展的规模、速度和水平)、经济体制(国家经济组织的形式)、宏观经济政策、当前经济状况、其它一般的经济条件。 三、社会和文化因素 社会和文化因素分析包括：人口因素、社会流动性、消费心理、生活方式变化、文化传统、价值观。 四、技术因素 技术因素分析包含：国家科技体制、科技政策、科技水平、科技发展趋势。