四大投资准则是： 1、产品和服务具有独特性： 选择投资的产品或者企业要有独一无二的优势，这些优势主要体现在技术、品牌、成本等方面，而这些优势能保持多长时间也是投资成败的重要因素。 2、要有风险意识： 无论选择哪一个投资项目，都会有风险。如何规避风险应放在选择投资项目的首位。因此，在选择投资项目时不要光想着如何赚钱，应该时刻想着如何不赔钱。 3、确定最大风险承受底线： 例如说，现在的投资资本是几十万元，但其中的十几万元是借来的，那么，风险承受底线最大就是十几万元，甚至要考虑设在几万元的范围，因为一旦失败还要考虑自我生存的问题。 4、投资时要为自己创造市场： 如果是二次投资，或者可以一次性筹到比较多的投资资本，就要自己来创造市场，把潜在的市场由投资者自己开发出来，以此获得超常的利润回报。