我来说一下吧，sem又叫搜索营销，重要的二个字营销。 1.百度等平台流量饱和，移动端广告位限制。 2.同行增加倒置竞争大，均价上升。 3.目前要达到合格的竞价员不光是帐户操作与数据分析了，需具备更多知识，如攻心文案，页面策划，卖点视觉化，监控用户进入页面行为，还有竞价的核心思唯，假如这些方面不具备，效果会越来越差，当然前提是竞争较大的行业，如医疗，旅游，教育，装修等。 4.由于sem岗位人员能力层次不齐，企业对该岗位失去了信心。 5.企业跟风，如现在较火的信息流广告，当然不是说效果不如大搜，把大多预算给了头条等平台，实际上信息流和大搜原理也差不多，展现-点击-转化，只是多了个人工智能，系统给他认为意向大的高出价，意向低的低价或不展现而己。