运营方案就是分析目前运营的现状以及存在的问题。只有了解了现状，才知道现阶段运营推广存在着哪些问题，我们才能对症下药。竞价对手的分析，对于竞争对手，我们要取长补短，分析他们的运营推广策略。看他们做哪些推广（seo,sem,新媒体，信息流），每个渠道具体是怎么做，效果怎么样，可能一些核心的数据得不到，但大概的了解是可以办到的。具体的运营策略，根据我们对于自身问题的分析，竞争对手的分析，来制定具体的运营策略。运营的工作主要就是引流、留存、转化、优化。