所有文案的本质都是一样的，从消费者的心理出发，写出能影响消费者决策、吸引消费者注意的文字。但很多文案从业者并不具备这种能力，加上甲方的因循守旧不敢尝新，导致许多品牌文案，尤其是房地产和汽车行业，成为华而不实的自嗨型文案重灾地。相比之下电商文案更能有发挥，你可以根据数据去不断优化文案，挖掘消费者的G点。但回归原点，好的文案，既能做好品牌文案也能做好电商文案，因为万变不离其宗。