电子商务文案是指随着新媒体时代的发展，在传统文案的基础上衍生出来的，基于网络平台传播的广告作品中的所有语言文字。电子商务文案以商业目的为写作基础，通过网站、微博、论坛、微信等交流平台进行发布，达到让浏览者信任并引起购买欲望的目的。电子商务文案在营销中的作用体现在：在网上交易的过程中，人们对商品的需求越发多元化，除了要满足商品本身的实际需求以外，更要满足其潜在的心理需求，如何巧妙地抓住顾客心理，用最小的成本和代价引起顾客的共鸣，挖掘顾客的潜在心理需求并同时引起顾客的购买欲望，是商家的一道难题，而电子商务文案能够很好地解决了这个问题。