企业战略即为企业发展战略，是指企业在市场经济条件下，为了生存和发展，而根据环境的变化、本身的资源和实力来选择适合的经营领域和产品，形成自己的核心竞争力，并通过差异化取胜所进行的总体性、指导性策划。