衰退期指商品在市场上的寿命趋于结束的阶段。产品进入衰退期后，原有产品的市场已经萎缩，销售额急剧下降，利润也不断降低，甚至出现经营亏损局面。衰退期阶段的市场实际上是处于产品革新换代的时期，老产品已势不可挡地要为市场上的新产品所替代。