品牌IP是品牌的超级符号，也代表着品牌的形象，虽然有时候IP的人格也会反作用力于品牌，但是品牌所表现的核心价值观是不变的。所以品牌IP所扮演的角色必须要与品牌原型相统一，确定品牌的角色之后再去塑造IP的人格，继而赋予IP形象、个性、气质、文化内涵。