市场策划书的写作方法：1、市场营销策划书执行概要和要领；如商标/定价/重要促销手段/目标市场等。 2、 目前营销状况 　　（1） 市场状况：目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等。 　　（2）产品状况：目前市场上的品种/特点/价格/包装等。 　　（3）竞争状况：目前市场上的主要竞争对手与基本情况。 　　（4）分销状况：销售渠道等。 　　（5）宏观环境状况：消费群体与需求状况。 3、SWOT问题分析 优势：销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力。 劣势：销售、经济、技术、管理、政策（如行业管制等政策限制）等方面的劣势力。 机率：市场机率与把握情况。 威胁：市场竞争上的最大威胁力与风险因素。 4、市场营销策划达到的目标：财务目标，营销目标。 5、市场营销策划采取的营销战略：目标市场、定位、分销、销售队伍、服务、广告、促销、市场调研等。 6、 行动方案：营销活动（时间）安排详情。 7、 预计的损益表及其他重要财务规划表: - 8、 风险控制：风险来源与控制方法。