广告宣传的投入首先得看产品进入市场是属于哪个阶段，一般而言，新进入市场的比例要大，衰退期的比例要小。同时还得区别季节，一般而言，淡季做维护性广告，投入比例相对较小，旺季做竞争性投资比例相对要大。另外，还需要看你的销售目标。正常而言，广告投入理论上是销售目标的15％到30％。但这只是理论上。具体需求，则依据公司的战略战术的策划情况，以及你的广告策略的运用了。故此，一个企业的广告投入比例，取决于企业市场部门负责人对品牌营销战略战术的理解能力和策略能力。