苹果卖的，是嫁接在高科技商品之上的一种“消费信仰”，是利用人们的不正常消费心态而获取利益的高科技公司。 无可否认，苹果手机的确是好东西，功能强大，有深厚的科技底蕴。但是，对于使用者而言，这些东西为他们的生活和工作真正带来了多少实际的利益和作用呢？乏善可陈！如果苹果手机其功能和作用真的与人们的生活息息相关，并且能够带来更多的实际利益和价值，那为什么拥有苹果不少股份的股神巴菲特不用苹果手机呢？ 苹果手机，对中国振鑫火锅非理性消费人群占大多数的国家而言，已经成了一种象征、一种收藏，而不是一种工具。乔布斯用苹果证明了自己，而中国很多果粉用苹果证明着自己。一字之差天壤之别。如果，一个人的身份、地位、价值、能力到了需要用外在物质来证明的时候，其实是最悲催的。 另外，大家有没有想过一个问题。歌星每年出一张或几张唱片，然后歌迷就收藏。而唱片里，有主打歌，也有捆绑的不好听的歌。但唱片就是消费性商品，歌迷大家纯粹是为了个人的喜好而花钱购买，不是为了使用这张唱片，唱片不是工具，是个人喜好的收藏品。同样，瑞士有一款手表，swatch，它就是把收藏品嫁接在工具之上的销售模式。其价值不是很高，基本就是几百元到千多元这个范围。对Swatch手表而言，它会针对不同时节和状况推出不同版本和款式的手表，供爱好者收藏。但是，Swatch不会把手表的销售搞成一直“信仰”，去绑架消费者的消费心理，而是纯粹让消费者自由选择。 所以我说，乔布斯用苹果证明了自己，不仅仅是苹果的高科技，更是它的销售模式、生产模式。苹果是没有工厂的，它的外围工程人员、项目人员和技术人员，都没有办公桌、甚至没有编制。说白了，苹果就是一个以高科技商品为基础的空壳公司，除了技术研发和销售核心之外，其他的都是“雇佣军”，苹果不是实业公司。 所以，我们对苹果的了解，可以参照对比马云的阿里巴巴。起初大家都因为马云是做淘宝天猫的电商老大，其实错了，马云是想通过把大家的消费方式引导为电子消费，从而最终进入金融业，改变金融和银行的游戏规则。 归根结底，是否买苹果，是把苹果当成工具还是一种收藏，或者是一种象征，这纯粹属于愿打愿挨的个人决策。