对不同行业来说，宣传投入的比率也是不一样的，拿互联网产品来说，品牌宣传带来的效果无法有效预估，而效果宣传的收益是可计算的，假设某项目的营收预估指数是1，效果宣传为其带来的增益是30％-40％，那么效果宣传的预算投入在10％-20％是比较合适的。其他行业也可以根据自身行业的营收效果来反推宣传预算，但这种反推不适用于品牌塑造，不过分追求效果，而是注重品牌宣传的话，其短期效果一定不去纯效果宣传有效，而后期品牌形成后所带来的收益又远大于短期的效果宣传，这个投入就略带赌博性质了。