甲方，也就是需求方。需要服务，产品等。就像自己需要买东西一样，也会考虑价格，性能，性价比等等。但在传媒或公关行业，这些需求受影响的因素比较多，比如需求不明确或者想用很少的支出，获得巨大的收获。这对乙方来讲是较难满足的，沟通其实也是一种公关，乙方要做好甲方的公关，沟通讨论出最佳的方案。作为乙方，最基本的是积累自己的实力，提供相应的方案，技术，产品，服务等等。引导甲方得出自己的需求方向，事在人为。对甲方而言，花同样的钱，选择不同的乙方，会得到完全不同的结果。总结而言，甲方要知道自己要什么，乙方清楚自己能做什么，剩下留给公关和执行。