其实不是偷换概念，而是站的位置不同，比如VP考虑的是定位、策略、计划、控制等，总监考虑考虑的是基于策略、打法、管理等，而经理可能更偏于方法、执行了。而这些所有的前提都是将产品卖给用户，只不过互联网运营可能自带流量或媒体属性，不可避免的介入到了营销领域，利用一切方法或渠道将产品价值传递给拥护，进而实现转化或变现。所以，无所谓偷换概念，也无所谓退不退步，而是不同的界定方式或放大而已！