借势营销是一种营销手段，它将销售的目的隐藏于营销活动之中，通过巧妙地将产品推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品。这种营销方式具体表现为通过媒体争夺消费者眼球、借助消费者自身的传播力、依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费。换言之，借势营销是通过顺势、造势、借势等方式，以提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务销售的营销策略。