文案并不只是纯文学，更要懂的消费者心理特性，文案可以说是广告的眼睛，文案又是引导消费者注意广告的旗帜，文案和策划以前都很含糊，现在已经把它们分开了，文案人员人们叫它纸上推销员，其实，文案也不光是文字方面的东西，只要配合文字部分的图片、音乐，也都可以叫文案。