文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播；其次，简明精炼的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容；再次，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句感到反感。