广告文案策划涉及的东西比较广，包括品牌推广，品牌重塑，产品营销，新媒体运营等策划方案，活动策划只是涉及文案策划内容中的活动部分或者脱离于策划之外的活动，对活动进行具体设计安排与执行。所以，活动策划的薪资会略低于文案策划。能力方面，广告文案策划需要较强的文字功底，逻辑性要强，创意点要多，熟练掌握办公软件尤其是PPT，对PS，pr，AE等这些广告相关的软件都要熟悉和基本掌握。