中国企业在全球化背景的今天所面临的挑战不仅仅是来自于自身和竞争对手，也同时要对社会负应尽的责任并对公共政策的制定密切关注，美国的媒体环境和公共政策及游说机制，是在建立在价值观和见解的沟通交流上的，而并不是单纯的利益的交换，一旦忽略掉内外部环境的潜在危机，无形资产就会减值，资本运作就会遇到障碍，运营就会出现问题，这就是企业公关的战略价值。语言与写作当然是基础技能。