文化的3大核心是什么? 知识不如技术，技术不如能力，能力不如智慧，智慧不如谋略，谋略不如心态，心态不如理念，理念不如道义。除了道义，没有什么可以让我们赢的胜利与彻底，而道义要通过企业的使命、愿景与价值主张体现出来。那什么是使命、愿景、价值观呢？ 一、使命 企业成立的初衷是什么，企业赖以生存的业务是为谁解决什么问题，企业存在和发展的目的和意义是什么? 二、 愿景 企业希望发展成什么样子，希望在哪些领域取得什么成就和地位，企业未来的梦想是什么? 三、价值观 企业所有人需要共同遵守的、倡导的、反对的行为准则、底线和信条是什么? 如果把公司比喻成一辆车： 使命就是动力系统——发动机 愿景就是导航系统——方向盘 价值观就是制动系统——油门和刹车 你要明白： 没有使命的公司走不快 没有愿景的公司走不远 没有价值观的公司走不久! 拿鸿星尔克举例： 使命：倡导年轻、时尚、阳光的生活方式 愿景：打造全球领先的运动品牌 价值主张： TO BE No.1（迈向第一） “TO BE No.1”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、勇争第一的决心和勇气；它代表着不屈服的ERKE人对成功的渴望和追求；它倡导的是一种高层次、高境界的精神超越、延伸、升华。 这次的捐款捐物资事件，说明了一个道理，像鸿星尔克的董事长吴荣照这样的具有大爱的企业家，很值得大家学习，他身上体现了一个企业家的社会责任感和家国情怀，我们需要多些这样的企业家，我们的民族品牌可以走的更远。 他在直播间说的话，让人感动，他是因为心中有道，才能自然而然说出那样的话，而不是用术来表演。