写文案应该从策略出发，无论是报广、户外还是其他的物料，都是在策略、概念之上形成的，就拿形象期来说，这时的文案可能并不具备直接的销售力，但它承当的是对项目整体调性的提升和把握，它带给人们的是一种心理感受，在此基础上，它的作用才能显现，因此写任何文案，哪怕是特别急的稿子，也不要掉以轻心。