首先要讲良心，更确切的说法是责任心，是最基本的职业道德。做过导游的人都知道，这是个良心买卖，大多数旅游者之所以信任导游，因为导游是他们在旅游目的地首先接触到的人，作为外来人，往往要依赖导游才能游好。导游作为一种职业，为旅游者服务要依据一种契约，不可随心所欲，更不能以能掌握较多信息量的主人优势而减缩或改变服务，更不能利用这一点欺骗游客、误导游客，更不能以不正当的手段谋求私利。