营销策划最重要的是要有创意能力，策划是应该有创意的，这个创意是结合整个社会环境和需求来定的创意方案，这才是一个营销策划人员所能提供的最大的价值。天才型的营销策划人员，根本不用考虑那些杂七杂八的统计、调研，只要抓住需求这么一个点，做出有创意的策划案，把这个点打通就行。正常的营销策划人员，通过系统的理论学习，也可以掌握基本的步骤，就算方案没有那么精妙，但是有可能好用，所以营销策划里面最重要的就是创意。