文案无法创造购买商品的欲望，只能唤起原本就存在于百万人心中的希望，梦想，恐惧或者渴望，然后将这些原本就存在的渴望导向特定商品。这就是文案写手的任务所在：你要做的不是创造大众的欲望，而是将欲望和痛点引导到你要的地方。任何商品的价值只能从用户的需求和痛点体现出来，别人不会莫名其妙地关心你的产品有多少优势，他只关心这东西能解决我什么问题。而好的文案，就善于挖掘出用户的需求痛点，并与产品相连接。