文案是一个运营的及格线，是基本功。新媒体运营的日常就是写文案；用户运营、社群运营要针对用户写引导型文案，线上办活动的话要写活动文案；就算你做短视频运营，也还是要写脚本、写讲稿。文案并不于文章，高考作文的人未必能写得好文案；而没读过多少书的人也有可能写出效果好的文案。因为文章是让读者欣赏让读者阅读的，而文案是让你自己达成你自己目标的工具。