1、销售是实现交换的具体执行，以实现交换为目的，将企业所生产的产品销售给目标市场顾客的具体执行，强调的是直接同目标市场的顾客建立联系、传递消息，促进商品和服务的销售；2、营销是实现交换的经营和管理过程，以市场为导向，去分析市场，进入市场和占领市场的经营和管理过程，强调的是企业在对市场进行充分地分析和认识的基础上，以市场需求为导向，规划从产品设计开始的经营活动，以确保企业的产品或服务能够被市场所接受，从而顺利的销售出去，并占领市场。