1、文案定位：文案创作，首先就要学会定位，才能表现出文案的最主要的思想，让用户愿意去阅读，收藏，转发，那么这篇文案就是有价值的，文案创作要更具人格化，社交化，娱乐化，运营人员要从品牌定位出发，做好用户画像，通过对品牌，产品和用户的了解去进行文案创作；2、产品核心：在进行文案创作之前，要列出产品或者品牌所具备的卖点，进行一个清晰的了解，找出最核心的优势和卖点确定文案输出的方向，思考针对的目标用户群体使用的场景，把找到的产品核心卖点与用户真实的需求和常见的使用场景相结合，进行文案创作。