名字，事物的称呼，用以识别某一事物的专门称号，其中可以包含身份特征、期望理想这类丰富的信息，对于房地产项目的营销来说，为了扩大项目的知名度，提升项目的市场影响力，给项目起一个响亮特殊的名字成了项目的操盘者和广告公司的创意人必须完成的作业，随着市场的发展和营销的进化，市场上出现了景、座、府、宅、小镇这类名字，名字的叫法明显有了一些改观和新意，但仍然没有摆脱房子、屋子和地域的束缚。