网络营销受众随时出现在不同地点，不同时刻，也可能随时在不同媒体或客户端间进行转换，需求和偏好处于动态变化中，认知会进行选择性的过滤，可以说，消费者正从被动到主动，从单向到双向，从模糊到清晰，成为营销的诉求主体，与之相应的变化，是现在任何营销渠道都不再独立存在，信息流相互依存，媒体之间互为转换，构成新的营销生态系统。