1、好的文案只能是本土的，一只杯子在不同颜色的眼睛都只是一只杯子，一只杯子在不同国籍的嘴巴里有几百种文字读音，所以好的设计是不需要翻译的，而好的文案只能是本土的；2、和广告文案最接近的艺术形式是现代诗，广告文案和现代诗一样都是分行文体，广告文案和现代诗一样都强调文字语言的跳跃性和创造性，广告文案和现代诗一样都要求短，但要充分，写广告文案的时候一定要切记：你不是在写文章只是在写一行字。