1、文案要说人话：通常情况下你只有先建立起认知，你才有机会激发用户兴趣，才有机会制造转化；2、文案不是越抓人眼球越好：文案营造出的预期和后续价值最好尽量保持一致，不要过于夸大，除非你可以营造出某种趣味性反差，现在有很多网站的编辑有时候为了博人眼球、冲KPI，喜欢用一些标题党似的劲爆的标题，他虽然把用户吸引来了，但是用户没有得到相应的内容，没有得到期望价值，长期下来对用户的伤害很大，会损失用户的信任。