市场方案是前置的，它界定全案的主体和载体，企业要做全案，首先要知道全案是做给谁看的，即企业要进入的是哪个细分市场，目标消费者是谁，从而确立市场主体，为此在做全案以前，需要做大量的数据分析和研究工作，诸如行业分析、市场分析、消费分析、终端走访、用户调研、目标用户画像、目标用户心理洞察，在确定了细分市场和目标用户之后，接下来就要决定用什么产品去打开这个市场，即产品定义，这部分涉及到产品的核心价值是什么，竞争优势是什么，产品怎么定价，通过什么渠道进行分销。